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海能投顾：格力祭出“大杀器”
2019-11-12 16:58:46 来源：网络 阅读量：2.72万
昨天是一年一度的双11，大家一觉醒来你们的“手”还在吗?
作为一场全民的购物盛宴，今年的双11仅用96秒成交总额便达到了100亿元，再次刷新记录，当然不仅有熬夜奋战的“剁手党”，面对双11的大卖机会，商家也使出浑身解数。
上周六晚间，格力电器官方微博发布《关于“11.11”让利30亿元打击低质伪劣产品的公告》声称拿出精品机型和最优价格回馈消费者，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利金额高达30亿元。
据了解，此次活动将在各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开，统一价格，活动仅限“11.11”期间，活动结束后即回归原价。
整整30亿元呀，这种大手笔的让利让竞争对手倒吸一口凉气，作为行业龙头，格力如此大动作降价促销，美的和海尔当然不能坐视不理。
美的、海尔连夜调价，挂式空调售价比照格力同款机型低100元，柜机低200元。而奥克斯11月10日上午跟进降价，价格比美的、海尔再低100元，定频1匹机打到了1199元，真是一家更比一家低。
要知道格力电器今年6月份才在官方微博举报了奥克斯引发社会议论，行业内的众小弟也是吓得瑟瑟发抖。怕被抓住了什么“小辫子”。董小姐直言，举报奥克斯不叫抨击同行，是斗争，“你认为对一个孩子的严厉要求，是不公平吗?不，这实际是对他最好的呵护，这是对中国高质量发展的重要举措，也是正确的举措。”
而这次双11 30亿的让利再次成为热点，又有什么深意呢?
首先我们来看看格力电器近期发布的三季度报。
数据显示，格力电器前三季度实现营收1550.39亿元，同比增长4.26%;净利润为221.17亿元，同比增长4.73%。而第三季度实现营收577.42亿元，同比仅增长0.03%;第三季度净利润83.67亿元，同比仅增长0.66%。
可以看出，无论是营收还是利润，格力似乎都遇到了瓶颈，尤其是第三季度营收净利同比几乎没什增长。
而前不久，国家信息中心监测推总数据显示，2019年冷年(前一年8月1日到今年7月31日)的销售额同比也下降9.95%。此外，此前奥维云网还预测出，2019年国内市场空调销售量同比减少2%至5590万台，销售额同比微升0.2%至2014亿元。
这些数据无不显示出行业天花板已经出现，那格力营收利润几不增长的也就很好理解。
但另一方面包括美的、奥克斯、海尔在内的玩家却是另一景象。
据数据显示，美的今年三季度营收、净利同比分别增长6.36%、23.48%，前三季度累计营收、净利增长7.37%、19.08%;海尔智家前三季度累计营收、净利分别增长7.72%、26.16%。
而被格力举报的奥克斯，三年来售量以20%的增速在显著提高，2018年的销量增速达到了26%，总营收860亿元，位居互联网空调新零售销量第一。
下面众小弟靓丽的业绩报表让几乎零增长的格力倍感压力，很大原因在于线上销售的落后。
众所周知，格力目前来讲其销售主力仍然是线下，据数据显示格力线上销售市场占有率仅为14%，远低于线下30%的市场占有率，因此想要重振业绩，大力发展线上销售就是一条很好的路，是一个好的增长点。
况且在目前网购时代，如若还是想傍着线下销售的优势长久保持业绩，无疑是和时代趋势南辕北辙，而这一次格力30亿元的让利也是让其在今年的双11一鸣惊人。相信格力在线上线下的合力之下，业绩也将会有大的改善。
从上图格力电器股价走势来看，格力目前仍然处于一个上涨趋势之中，但前方65.40的高点仍然是一个重要阻力位。而在三季度业绩几乎零增长的状态下，格力电器要想有进一步冲高不大现实。短时间来看更多的可能是维持震荡下行，未来投资者重点关注4季度报业绩是否改善。
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