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继支付宝后，微信也上线了一款无需预付费的“会员卡”
2020-01-09 23:09:00 来源：速途网 阅读量：4830
速途网讯 继支付宝后，微信也瞄准了会员卡领域。在今日举行的2020微信公开课Pro版上，微信团队宣布推出了一款名为“微信先享卡”的产品。
据了解，“先享卡”的使用流程是商家发放先享卡，跟用户达成约定，就能先享优惠，如用户未能履约，则返还优惠。例如，永和大王的先享卡规定，用户7天内完成3次消费，每餐都能享66折优惠，消费未满3次，已享优惠进行倒扣。在这种情况下，商家可借助微信支付分筛选用户；若未能履约时，从用户钱包余额和银行卡中扣取相应资金。
商家给用户发放会员卡，用户凭信用先享会员优惠的会员卡模式。与去年以来，不断走热的“会员经济”一脉相承。不少商家的共识是，与其花大钱获取新用户，不如深耕老用户，经营的重点从增长开始转向复购。作为互联网商业基础设施的巨头们，纷纷开始凭借自身商业能力，帮商家探索无需预付费的会员新模式。
去年9月，支付宝就率先上线了“轻会员”产品，结合支付宝上芝麻信用和花呗的特性，“轻会员”可让消费者无需预付任何费用即可成为会员，先享受优惠权益，到期后再结算会员费，用多少付多少。这也是业内首个无需预付费的会员卡产品。支付宝方面曾表示，轻会员的推出，旨在帮助商家获取更多付费会员，提升复购率，扩展先享后付的场景。数据显示，轻会员上线1月，共2500个商家接入，覆盖餐饮、零售、交通出行等10大行业。
业内人士认为，微信先享卡虽有“支付分”守门，但也可能出现用户余额不足，商家收不到钱的情况。相比之下，拥有先发优势的支付宝，花呗和芝麻信用应用更为成熟，对商家来说，有花呗做资金兜底，不存在资损风险。据了解除了预付费，支付宝轻会员同样有承诺任务模式作为一款新产品，“微信先享卡”最终效果几何，实还有待进一步观察。
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