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聚焦品牌战略 中粮长城酒业淘汰192个SKU
2019-12-06 17:33:00 来源：中国网 阅读量：4.05万
中国网财经12月6日讯 （记者 李静）近日，中粮长城酒业下发《中粮长城酒业有限公司关于梳理淘汰部分产品的通知》要求全面梳理长城葡萄酒产品线，淘汰部分低效无效产品。
《通知》显示，中粮长城酒业将淘汰192个SKU，从即日起不再采购包材，现有包材消化完毕后不再生产。各销售战区和工厂/酒庄统计淘汰产品成品库存，本着不退货、不扰乱市场秩序的原则快速消化，专人对口负责，月度追踪消化进度。
对于此事件，中粮长城酒业解释为，在“中国长城 红色国酒”的品牌定位下，长城葡萄酒始终坚持按照“聚焦产区特色、聚焦核心价位段、聚焦战略单品”的策略，持续全面梳理长城葡萄酒产品线。经公司研究决定，针对不符合公司战略发展方向的产品进行梳理淘汰，重点清理概念不清晰、产品力弱，以及与战略品牌易混淆、价格段重叠的系列酒产品。
中粮长城酒业在通知中还表示，未来公司将常态化梳理产品线，聚焦打造五大战略品牌，不断优化产品组合，提升产品力和品牌力。
值得注意的是，这并非中粮长城酒业第一次梳理产品线。早在2017年11月13日，中粮长城酒业就淘汰部分低效以及无效产品407个，约占总数近40%。2018年7月，长城葡萄酒又砍掉163个SKU。截至目前，长城条码数已从1060多个砍掉了760多个，目前条码数约为230多个。
名词解释：SKU即Stock Keeping Unit（库存量单位）的英文缩写，是电商行业中的常用术语。简单而言：同一种型号的商品，每个不同的细分款式都是一个不同的SKU，如一件相同型号的衣服有多种颜色，红色、白色、蓝色，则SKU编码也不相同，否则会出现混淆，导致电商发货出现混乱。
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