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蒙牛2019中报： 蒙牛品牌价值跃升 白奶系列表现良好
2019-08-30 22:01:06 来源：经济日报 阅读量：0
8月28日，蒙牛乳业(2319.HK)发布2019年中期业绩公告。据中报披露，2019年上半年蒙牛实现销售收入398.572亿元，同比增长15.6%；净利润20.769亿元，同比增长33%。亮眼的市场成绩也推动蒙牛品牌价值的进一步跃升，在2019 BrandZTM榜单上，蒙牛继续入选“最具价值中国品牌100强”，并摘得“品牌贡献总榜”第一名。 蒙牛品牌价值的增长提速，很大程度得益于白奶系列的良好表现。2019年伊始，蒙牛白奶就表现出了“来势汹汹”的阵势，率先把全线产品线包装进行了升级换代，“吉祥之红”纯牛奶、“自然之绿”高钙牛奶、“健康之蓝”低脂高钙牛奶、“营养之粉”脱脂纯牛奶。蒙牛发布的新包装，并不是单纯外在的视觉转变，更是蒙牛对“以消费者为中心，成为创新引领的百年营养健康食品公司”企业愿景的进一步诠释。 随着消费升级，消费者对食品饮料的需求也不断的提升。为了满足消费者的需求，蒙牛始终坚持在产品升级方面持续投入，持续创新。作为中国白奶的一流品牌，2019年，蒙牛对精选牧场品牌重新定位，对基础白奶再次升级并重磅推出高端功能新品——精选牧场高钙奶，这款源自精选牧场的高钙牛奶，既满足消费者对于补钙的专属需求，又满足消费升级对于礼盒装产品的更高需求。 明星产品强势升级，创新新品持续延展。不仅蒙牛精选牧场系列得到了市场的肯定，2019年上半年销量达2.97亿，同比增长438%；而且带动蒙牛白奶系列上半年销量同比增长18%，市场份额上升9%。“保存量，促增量”，蒙牛白奶已跨入"内生+外延"并举的高速增长期，消费者已逐渐清晰地了解到蒙牛更加丰满的乳业品牌形象——它不仅仅是对产品的高品质坚持，更彰显了蒙牛“天生要强”的品牌态度。 从无到有，从小到大，从弱到强，蒙牛集团崛起的背后，靠的正是血脉里的“要强”精神。未来，蒙牛品牌价值必将获得更加强劲的增长，并逐步建立起世界级品牌影响力，让中国好奶成为全球青睐的“中国品牌”。
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