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Penfolds奔富2019“珍藏系列”年份葡萄酒发布 母公司富邑看好中国市场进口葡萄酒的增长机会
2019-08-30 16:13:02 来源：中国网 阅读量：2.53万
中国网财经8月30日讯(记者 李静)8月28日，澳大利亚葡萄酒品牌Penfolds奔富在上海举行了2019“珍藏系列”年份葡萄酒发布活动，以庆贺酒庄创立175周年非凡之旅。
本次一共有16款葡萄酒全新发布，包含最新分别获得由国际葡萄酒大师及独立酒评家安德鲁.凯拉德 (Andrew Caillard MW) 和詹姆斯?萨克林 (Nick Stock for JamesSuckling.com) 评出的100分满分的2015年Penfolds Grange葛兰许、近年来深受中国消费者喜爱的RWT Bin 798、Bin 389以及Yattarna雅塔娜的2017年份等众多经典酒款。 8月15日，富邑集团公布了2019年财年的全年业绩。集团业务在全球主要市场均实现增长，业绩表现达到年初增长预期，五年来息税前利润复合增长率达到30%。
数据显示，富邑集团2019财年净销售收入增长17%，达到28.3亿澳元，按固定汇率计算，有机增长率达到了公司历史最高；息税前利润增长25%，达到6.627亿澳元。其中，亚洲地区2019财年实现整体增长，净销售收入增长35.6%；息税前利润增长48.7%，达到了2.935亿澳元；息税前利润率达到39.2%，增长3.5个百分点。
富邑葡萄酒集团北亚区董事总经理Tom King表示，“纵观富邑集团刚刚发布财年全年业绩报告，一路领先取得的成就其中很大一部分源于我们在中国的客户与合作伙伴的支持与协同合作。未来，Penfolds奔富将呈现出更加积极的发展态势，推动葡萄酒行业不断向前”。 据了解，富邑葡萄酒集团北亚区董事总经理Tom King于今年2月份成为北亚区董事总经理，负责北亚区各个市场的业务，并直接汇报给集团全球首席运营官。
资料显示，Tom King于2013年加入富邑集团，出任其全球旅游零售业务的商务总监，一年后升任总经理。2015年，Tom King又兼任了中、东欧地区总经理和全球预置业务总经理。2017年初，Tom King被任命为集团欧洲总经理。2018年11月加入亚洲团队，成为亚洲区COO。
针对工作的变化，从欧洲市场到中国市场有哪些不同？Tom King在接受中国网记者采访时表示，两个市场有不同的地方，但是也有相同的地方。就个人来讲欧洲市场更成熟相对稳定，中国市场是动态的多元化的节奏更快，更让人感到激动人心。 但两个市场有共同的策略：打造产品组合，强调对品牌的投入。
Tom King表示，目前策略主要是扩大分销的深度和广度，利用所有一切可能的渠道让消费者在更多的地方买到产品，无论是线上消费还是线下消费。在市场不断投入，激活产品计划以及产品投入计划，通过树立品牌与消费者之间的联系帮助经销商以及批发商去做深度分销。
对于如何看待中国二、三线及以下城市的进口葡萄酒未来的增长潜力。Tom King认为就长期来讲看好进口葡萄酒的增长机会，特别是中国年轻消费者对葡萄酒的品鉴的增强，同时包括富邑在内的很多进口葡萄酒对市场都有很大的投入推动品类的增长。富邑产品组合策略可以给消费者提供不同层级的产品，也有来自不同产区的产品。未来看好法国产区品类的机会，希望推动品类增长，获得更大的市场份额，今后会扩大澳大利亚、法国和美国 葡萄酒的销量增长。
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