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拼多多618推“广西丰收节”活动 农产品较去年同期增长310%
2019-06-12 16:14:00 来源：亿邦动力网 阅读量：2.36万
6月12日消息，618期间，拼多多推出“广西丰收节”活动。拼多多数据显示，截止6月12日上午11点，平台已卖出67亿元水果生鲜、食品等农（副）产品，较去年同期增长310%。
在未来5年，拼多多还将在云南等8省区落地超过1000个多多农园示范项目。
城乡商品对流明显，近七成农产品订单来自一二线城市
从此次“广西丰收节”活动数据显示，自6月1日到6月12日上午11点，平台水果生鲜及农副产品订单总额超67亿元，其中，近70%的订单来自一二线城市。“一二线城市消费者是产地直发的平价农产品最大的消费群体。农产品进城与品牌下乡，在拼多多上形成了明显的商品对流，实际上是从商品层面带动了要素层面的城乡融合，由此推动国内统一市场。”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示。
据其介绍，平台啤酒、可乐、牛奶等饮品销量环比上升400%，各种米面粮油等易存放的食材销售数据同比上升超过280%。
超周期补贴与产地直发，实行“半计划消费”机制
此前，拼多多创始人黄峥在股东信中表示，新电商的特征之一是人为先，通过尊重每一个点击背后的温度，将长周期零散需求汇聚为短周期批量需求，从而提升供应链效率，达成更领先的性价比。据悉，拼多多从今年5月起即宣布通过补贴平抑水果价格，用“产地直发”绕开批发囤货环节。
来自拼多多的数据显示，自今年水果大幅涨价以来，“多多果园”日活较年初增加超过1100万。平台针对包括四川大凉山等贫困地区的定向水果采购也在相应增加。“针对水果因气候等原因造成的供给减少，平台正反其道而行之，结合‘农货中央处理系统’里各农产区的信息，搭配平台激励系统，鼓励商家平价出货。”拼多多联合创始人达达介绍。
拼多多方面表示，2018年已累积投入86亿营销资源用于农货上行战略，其中用于整体营销和让利补贴的现金超过130亿元，2019年还将更多营销资金转化为现金补贴，让利消费者。
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