使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。
东鹏饮料完成第一期上市辅导：营收仅为红牛的25%，曾为竞争市场主动降价
2019-10-11 16:30:00 来源：搜狐财经 阅读量：4.31万
原标题：东鹏饮料完成第一期上市辅导：营收仅为红牛的25%，曾为竞争市场主动降价
10月10日，证监会发布公告称，东鹏特饮母公司东鹏饮料（集团）股份有限公司（简称“东鹏饮料”）完成了第一期的上市辅导。
辅导机构华泰联合证券表示，对东鹏饮料进行了尽职调查，并就发现的问题与东鹏饮料、相关中介机构进行沟通，提出了相应的建议。
东鹏饮料被认为是功能饮料行业的千年老二，2018年营收业绩50亿元，却仍然只有红牛200亿元的25%。东鹏饮料追求上市被业内人士认为是借助资本力量，进行市场扩张，解决产品单一问题的举措。
谋求上市是借助资本市场
今年6月10日，华泰联合证券发布了关于东鹏饮料首次公开发行并上市辅导备案信息公示的公告。东鹏饮料拟首次公开发行股票并在境内证券交易所上市，已接受华泰联合证券辅导，并于2019年5月24日在深圳证监局进行辅导备案。
证监会公告显示，本次第一期华泰联合证券辅导内容主要包括督促东鹏饮料实现独立运营，做到业务、资产、人员、财务、机构独立完整，主营业务突出，形成核心竞争力；督促东鹏饮料进行全面的法规知识学习或培训；督促东鹏饮料进一步规范与控股股东及其他关联方的关系；督促东鹏饮料建立和完善规范的内部决策和控制制度，形成有效的财务、投资以及内部约束和激励制度；对东鹏饮料是否达到发行上市条件进行综合评估，协助东鹏饮料开展首次公开发行股票的准备工作等。
据华泰联合证券表示，东鹏饮料公司目前已经建立起了主要公司治理相关制度，辅导工作小组会同律师事务所督促东鹏饮料进一步落实相关制度的执行，并针对公司具体情况进一步建立和完善相关制度。
公开资料显示，东鹏饮料成立于1987年，原先是深圳市一家国营饮料厂。2003年，时任销售总经理林木勤走上台前，带领企业完成股份制改制，并进军功能饮料市场，与红牛展开了错位竞争，主打三四线市场。
2009年底，功能饮料新品“东鹏特饮”进入市场，从而让东鹏饮料逐渐在全国饮料市场占据一席之地。
2013年开始，东鹏饮料进军全国市场，并逐步形成了以深圳为营销计划中心，广东、华南、华东、华北、西南、特通六大事业部的全国市场的基本布局。
2017年东鹏推出的金罐款丰富产品组合，全年销售额超过40亿元，增幅40%。2018年东鹏特饮业绩呈两位数增长，整体规模达到50亿元，仅次于红牛成功登上销量第二的宝座。
快速发展的同时，东鹏特饮也面临着扩张压力。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，东鹏饮料的核心竞争力是在华南市场和三四线城市市场，北方市场和一二线城市市场力薄弱；而且产品结构相对单一，存在一定运营风险，盈利空间受到制约。
“东鹏饮料要想夯实自己的行业地位，进行多元化发展，就必须借助资本的力量，这是东鹏饮料上市的重要原因。”朱丹蓬如此说道。
营收仅为红牛25%，曾大幅降价竞争市场
资料显示，中国功能饮料市场销售规模约为600亿元，是增长最快的软饮料子品类。
在行业排名上，红牛是绝对的龙头。据欧瑞国际的统计，红牛2018年以超过200亿元的营收傲视群雄，东鹏特饮和乐虎则分别分列第二和第三位。其中，东鹏饮料的整体规模达到50亿元，乐虎2018年的销售额为30亿元。
虽然东鹏饮料坐在行业第二的位置，但是前后面临的压力都十分巨大。50亿元的销售额与红牛200亿相比，仅为红牛的25%，只是小巫见大巫；乐虎30亿元的市场份额又紧随其后。
在行业竞争压力下，通过错位竞争在华南市场和三四线城市市场建立优势的东鹏饮料不得不与红牛展开正面竞争，加大了营销投入，甚至主动降价应对行业竞争。
在营销上，2018年东鹏特饮斥资超过2亿元先后取代红牛成为中超联盟官方赞助商以及成为CCTV世界杯转播赞助商。此外，东鹏特饮还赞助了《极速前进》、《挑战不可能》、《欢乐喜剧人》等综艺节目。
2017年，东鹏饮料推出了罐装东鹏特饮，定价6元/罐，正式与红牛展开正面竞争。但是效果不佳，一年后，东鹏饮料就开始主动降价。从6元/罐的降至3.5元/罐，东鹏饮料表示，降价的目的在于进行产品优化，应对行业竞争。
对此，有报道称，罐装东鹏特饮降价符合东鹏特饮产品二三线市场的品牌定位，能够夺得一部分市场，但未来，起家于深圳的东鹏特饮如何实现向全国化发展仍是个难题。
（文/李之泽）
（更多精彩内容，关注都市财经，或者点击这里打开都市财经手机版）
“都市财经”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题，请与
我们联系删除或处理，客服邮箱admin@5iecity.net，稿件内容仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同
其观点或证实其内容的真实性。
- 声音提醒
- 60秒后自动更新
[db:简介]
11:17【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16
