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玩具反斗城将于今年下半年卷土重来 强势登陆美国市场
2019-06-22 07:04:56 来源：腾讯网 阅读量：5861
腾讯证券6月22日讯，也许美国孩子只需要在没有玩具反斗城（Toys“R”Us）的情况下度过一个圣诞节。据知情人士透露，在关闭美国业务约一年后，已停产的玩具连锁店的剩余部分将通过开设约六家美国商店和一个在线网店重返这一假日季。
前玩具反斗城的高管理查德-巴里（Richard Barry）现在是新公司Tru Kids Inc.的首席执行官，该公司在本周的行业会议上一直在向玩具制造商描绘重新设计连锁产品的愿景。但因为该计划尚未公开而无法得到证实。
据知情人士称，这些商店的面积约为10,000平方英尺，约为该品牌去年关闭的大型商店的三分之一。这些商店也会有更多的体验区，比如游乐区。一些人说，启动成本可以通过托运库存模式最小化，即玩具制造商运送货物但在消费者购买之前不会获得报酬。
Tru Kids的发言人表示，该公司尚未准备公开分享其美国战略的细节。
新的竞争对手
零售商的回归将为玩具行业提供多大的推动力还有待观察，包括Hasbro Inc.和Mattel Inc.等巨头。原来的玩具反斗城是唯一的全国玩具连锁店，当它倒闭后留下了巨大的市场空白。 它此前通过700多个销售网点，包括Babies“R”Us品牌，每年在美国产生约70亿美元的销售额。
沃尔玛公司（Walmart Inc.），目标公司（Target Corp.）和亚马逊公司（Amazon.com Inc.）纷纷涌入这一领域，填补了玩具反斗城倒闭后留下的市场空白，他们都扩展了玩具品种和营销，包括亚马逊的玩具清单。 其他非传统连锁店也纷纷涌入该类别，包括杂货店和Party City Holdco Inc.
还有一个问题是，当前公司于2018年3月宣布清算时，即申请破产后几个月，许多玩具制造商就已经与新“玩具反斗城”开展了业务往来。
MGA娱乐公司是世界上表现最好的玩具制造商之一，已经在重新设想的玩具反斗城商店出售，首席执行官艾萨克-拉里安（Isaac Larian）说，他已经提出了这个计划。他的公司的资产包括Little Tikes，L.O.L. Surprise！和布拉茨娃娃。
“这个市场需要一个独立的玩具店，这是肯定的，”拉里安在接受采访时说。“我们将向他们提供库存。”
在连锁店破产期间，Solus Alternative Asset Management和Angelo Gordon主导的贷款人控制了公司的资产。在结果没有改善之后，他们选择关闭了美国的业务，其他地区的业务也部分关闭，亚洲和加拿大的分部被新业主收购。
该集团试图出售知识产权，但最后选择保留，以期获得更好的回报。作为知识产权的所有者，他们一直在从仍在运营和销售自有品牌商品的公司那里收取许可费和其他费用。贷款人随后成立了Tru Kids，目标是在美国及其他地区重振该品牌。此后，它聘请了几位业内资深人士并签署协议，通过合作伙伴将Toys“R”Us和婴儿“R”Us品牌带回美国。（崔斯特）
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