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突破媒介壁垒 新兴平台应运而生
2019-01-08 15:01:40 来源：房讯网 阅读量：3733
2018年，各房地产企业开拓全链接、全覆盖、全融合的矩阵式传播，占领新渠道，利用抖音、短视频等流行媒体，进行新一轮的品牌传播。
其中，蓝光2019年校园招聘更是以超一流的创新玩法在众多校招企业中，火了一把。蓝光结合移动端传播特性，首次选择了抖音挑战赛，这也是业界首次利用抖音这一新兴平台进行校招。
蓝光凭借抖音的特点，在创建“暖蓝有点暖”官方抖音号的基础上，以舞蹈挑战赛形式吸引线上用户参与互动，结合校招在抖音挑战赛点赞排名，在佼佼者中发放面试直通卡，引发用户自传播，感知年轻一代的潮流与态度，用最年轻的玩法招最厉害的人才，并成了一次良好的品牌传播，一箭双雕。
除抖音外，蓝光在品牌新主张发布期间，并没有举办线下发布会，而是利用新媒体玩法发声，形成了一次爆发式传播——通过带有悬念的海报吸引眼球，引发议论，在获取大量用户关注后，蓝光于企业官微首发品牌TVC，一锤定音，揭开谜底，短短4分钟的视频引起了轰动效应。与此同时，蓝光截取了5个10s小视频分5个时间段传播，刷爆朋友圈，赚足市场关注度。
在后续的推广中， 蓝光推出“特稿系列”及“读懂系列”稿件，以不同形式解读“懂”。“特稿系列”以非虚构小说形式，讲述蓝光人与“懂”故事，从不同角度娓娓道来，让读者更理解蓝光人与蓝光之间的深刻契合点。
在暖蓝IP形象首发之际，蓝光同步推出了一款特别的H5——“暖蓝”藏在这个H5中，并带着一份特别的供暖包裹，等待开启。其后，通过走心故事的配合，再到揭秘形象的惊喜，蓝光换着花样撩拨大众，让暖蓝的身影就这样走进了众人的“朋友圈”。
来 源： 房讯网
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