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中国啤酒市场不断増长 进口啤酒抢滩中国市场
2019-08-20 20:00:00 来源：信息时报 阅读量：5.5万
原标题：中国啤酒市场不断増长 进口啤酒抢滩中国市场
信息时报讯（记者 陈子垤）近年，在消费刺激下，中国啤酒市场不断増涨，高峰时(2013)国内啤酒产量超5000万千升；2016年，我国的人均啤酒消费量更是増涨至34升/年，超过世界平均水平，总产量(消费量)稳居世界第一，吸引着百威、喜力、嘉士伯等众多国际品牌纷纷进驻。Ganzberg在昨日也宣布进军中国市场。
国内啤酒格局向高端化发展
近年，全球啤酒产量持续减少，2014年世界啤酒产量为1907.1亿升，比上年的1920.5亿升微减0.7%；2015年世界啤酒产量再度减少了1.1%，降到1900亿升以下的1886.4亿升，这无疑加剧了啤酒市场竞争。因而为寻求更大的发展，众多品牌开始向全球市场进发，从而实现更进一步的品牌突破。
但在另一方面，亚洲啤酒产量占世界啤酒总产量的比例却在提高。有数据显示，2016年亚洲啤酒产量约625亿升，减产幅度为2%，但比例却由2005年的28.1%上升至2016年的33.7%，产量和消费量都排全球第一。
据行业人员分析，此次Ganzberg进驻中国不仅是受中国庞大市场体量的吸引，更是源于对啤酒市场的预测。近十年来，我国高端啤酒销售额增速都达到10%以上，2011-2016年间高端啤酒销售额增速在20%到35%间波动，而低端啤酒销量占比由89.1%下降至76.5%。国内消费者正由“多喝”逐渐向“喝好的”的消费意愿转变，啤酒格局逐渐向高端化发展。
中国成为啤酒核心市场
在亚洲众多国家中，中国是亚洲名副其实的核心市场，中国啤酒已连续15年成为啤酒产量最多的国家。除了Ganzberg外，百威，喜力，嘉士伯等国际品牌皆纷纷进入中国。
昨日， Ganzberg啤酒亮相广州举行新品上市仪式。记者了解到，Ganzberg将以广州为进驻首站，同时在番禺，南沙，增城，花都等多个区域全面招商。据品牌负责人介绍，选择广州作为首站城市主要源于Ganzberg的自身品牌定位，一线城市的消费力和品质消费需求与Ganzberg的德国高端品质更契合。
现场一名啤酒行业人士告诉记者，纵观当今啤酒行业现状，全球化是行业走向成熟的必然结果，而国际化是品牌向前发展的必然趋势。“Ganzberg啤酒进驻中国是整个啤酒行业发展的一个缩影，未来必定会有更多品牌走向国际化。”他认为，随着消费者对啤酒品质需求和个性化需求的增强，啤酒销售单价不断增长，驱动了啤酒市场规模不断扩大。这也是中国不断吸引外国啤酒商抢滩登陆的诱因。
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