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猫眼娱乐首次实现盈利，全文娱战略走对了？
2019-08-16 09:43:00 来源：经济日报 阅读量：1.94万
原标题：猫眼娱乐首次实现盈利，全文娱战略走对了？
虽然公司最大的营收来源——在线票务市场增长见顶，但猫眼娱乐业绩却迎来了新突破。8月15日，猫眼娱乐发布财报，2019年上半年经调整净利为3.804亿元，成功实现首次盈利。行业龙头首度盈利，这对在线票务行业来说无疑是一件大事，猫眼娱乐盈利的背后究竟蕴藏了什么故事？
不可能一辈子只卖票
具体来看猫眼娱乐的最新收入构成可以发现一些端倪。2019年上半年，猫眼娱乐内容服务所得收益达人民币6.657亿元，同比增加18.7%，占公司总收益由去年同期的29.6%增加至33.5%。猫眼的广告服务及其他收入比去年同期大幅增长78.1%至人民币1.564亿元，占公司总收益由去年同期的4.6%增加至7.9%。与此同时，在线票务业务占比由2018年同期的60.6%下降至54.6%。
业内分析认为，整体而言，猫眼收入结构持续多元化，在线娱乐票务在整体收益占比进一步降低，而娱乐内容服务、广告服务及其他业务的比重则稳步提升，标志着猫眼全文娱战略初见成效。
娱乐内容服务表现亮眼
过去六个月，猫眼的发行、宣传、出品能力取得了阶段性的突破，报告期内，猫眼主控发行的影片票房达到41亿人民币。其中，《来电狂响》为元旦档票房冠军，《白蛇·缘起》为上半年猫眼评分影史第一的国产动画电影，《飞驰人生》为春节档票房探花，《反贪风暴4》为清明档票房冠军，《老师·好》为2019上半年最大的黑马影片。除此之外，由猫眼联合发行的《熊出没·原始时代》为春节档动画电影冠军，《最好的我们》为端午档票房冠军。猫眼参与投资的《流浪地球》为2019上半年票房冠军。
除了电影，猫眼也积极拓展剧集业务，由猫眼联合出品的《长安十二时辰》是2019年上半年热度最高的网生剧集之一，同时猫眼还联合出品了《老中医》《逆流而上的你》等优秀的电，加强了与内容创作者的连接，助力行业伙伴创造出优秀的影视作品。
此外，“猫眼专业版”向全文娱行业延展，为产业链上下游的从业者提供专业的行业数据及资讯，月活跃用户数比去年同期增长26.6%。“猫眼研究院”已成为行业领先的影视数据分析平台。猫眼还推出了全文娱智慧工具化平台“猫眼通”，为行业伙伴提供覆盖概念、制作、宣发、上映等阶段的智慧化工具，帮助他们实现影视全流程一站式管理。
广告服务带来增长新动力
猫眼的广告业务同样增长迅速。由于长期从事文娱内容的宣发业务，猫眼的营销资源和方法一开始就与娱乐消费场景紧密结合，在娱乐营销领域有先天的优势，从而获得了广告主的认可。公开报导显示，猫眼为玛氏M&M’s和《蜘蛛侠·英雄远征》在中国区的联合营销提供服务，单个营销案例曝光量17.8亿次，引起了广告营销行业的广泛关注。据了解，猫眼上半年为通用汽车、百胜集团、京东等多家知名品牌提供了娱乐整合营销服务。
此外，猫眼还建设了线上线下立体化宣传能力，为艺人和内容提供宣传服务。今年上半年，猫眼为王力宏、杨千嬅、林俊杰、莫文蔚等头部艺人演唱会，以及《断金》、《阳台》等知名话剧，在宣传、营销、举办等方面提供了创新性的服务。
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