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外资盘踞、市场广阔，张裕聚焦中高端掘金白兰地产业
2019-07-01 18:31:00 来源：蓝鲸财经 阅读量：7.53万
原标题：外资盘踞、市场广阔，张裕聚焦中高端掘金白兰地产业
6月28日，蓝鲸产经记者在首届中国白兰地发展高峰论坛中获悉，随着中产阶级消费群体的崛起，近年来我国白兰地产销量大幅增长。在此背景下，中国本土企业开始布局白兰地业务，试图改变白兰地市场被外资占据的情况。
数据显示，2010年，我国白兰地消费量仅为7.55万吨，2017年已经增长至15.22万吨，2018年约为17.25万吨。从产量来看，我国白兰地产量也从2010年的6万吨，增长至2018年的13.93万吨。
据法国国家干邑行业管理局(BNIC)发布的数据，2017年中国进口干邑白兰地同比2015年和2016年分别上涨了61.8%和34.8%，在进口酒里增速是最快的。2017年是干邑创纪录的一年，全球出口达到价值和体量的最高水平。中国首次超越新加坡，成为仅次于美国的全球第二大干邑销售市场。而2018年的数据显示，2018年中国干邑进口2440万瓶，居全球第三位。
中国酒业协会常务副理事长王琦在论坛中表示，中国是产酒大国，也是消费大国。中国白酒占据了世界烈性酒超过30%的市场份额，但基本上也是局限于中国市场，白酒国际化的推广工作仍然是任重道远。白兰地却是属于全世界。影视作品的渲染很大程度上让广大中国消费者对白兰地，尤其是洋品牌白兰地有着先入为主的认知。
面对广阔的发展前景，中国白兰地市场却长期被外资品牌瓜分，中国本土企业有待崛起。王琦表示，目前国内白兰地企业总数达到了几十家，但规模较大的企业数量较少，仅有十余家。国内真正的白兰地市场基本上被国外品牌瓜分，其中以“人头马、马爹利、轩尼诗”三个洋品牌为主，整体走的都是高端路线。
在此情况下，中国本土企业也不断发力白兰地业务，搅动外资盘踞的白兰地市场。6月28日，张裕建成的中国第一个白兰地专业酒庄——可雅酒庄正式开庄。据介绍，烟台可雅白兰地酒庄位于山东烟台开发区，酒庄采用欧洲中世纪罗曼式建筑风格。酒庄建成后，年产可雅品牌产品300吨。
此外，蓝鲸产经记者获悉，从2013年到2017年，以“可雅”、“五星”为代表的张裕白兰地连续5年占据国产白兰地96%以上的市场份额。张裕白兰地销售公司总经理姜华表示，未来张裕将聚焦高品质、中高档发展白兰地，15年内要做成收藏品的大单品，10年内要做成市场流行的大单品。
王琦认为，当前，中产阶级消费群体的崛起，对酒类的消费提出了新的要求。新的消费群体逐渐在引领这个时代，于是，中国市场开始出现“消费迁移”。白兰地的消费就是在这样的背景下，迎来了在中国市场全新的发展时代。
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