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卡尔·吉布森：中国消费者买走澳洲本地20%的保健食品
2019-06-24 16:34:36 来源：中国食品报 阅读量：4.87万
澳大利亚保健品协会首席执行官卡尔·吉布森此次率领18家澳大利亚营养保健企业参加上海国家会展中心举办的HNC健康营养展。澳大利亚是今年HNC最大的国家馆，也是人气最旺的展台。18家企业带来的500个新品大部分在中、澳两国同步首发。
澳洲展团阵容强大，汇聚Swisse、Lipa、NutriSmart 、Caruso's 、Australian NutralCare 、Melrose、Integria、Essence Group、Metagenics、Nutrition Care、Enervite,TSI、Ferngrove、NICM 等大牌营养保健品企业。Swisse是澳大利亚维生素、草本和矿物质补充剂市场上的知名企业，也是中国消费者最熟知的澳洲保健食品品牌。其此次展出的热销产品包括复合维生素片、护发护肤护甲口服液、肝脏排毒片以及高浓度蔓越莓精华等明星产品以及多款新品。展台前人流不断，围满咨询的观众，吉布森对展览主办方直呼要限流。
澳大利亚保健食品为什么广受欢迎？吉布森向记者介绍，在澳大利亚，保健食品被称为补充医药产品，是介乎食品与药品之间的产品，受澳大利亚药物管理局（TGA）监管。澳大利亚的补充药品包括维他命、矿物质与营养补充剂、顺势疗法、芳香疗法产品以及草药。澳大利亚市场有超过12000种补充医药产品，按“生产质量管理规范”（GMP）的要求，其生产需要达到制药标准，同时还要符合“澳大利亚药物管理局”（TGA）严格的质量安全标准。作为世界上最严格的监管体系之一，TGA对补充药品的生产、功能声称标签、售后追溯、追责的监管非常严格。健全的监管制度与严格的生产过程保证了澳大利亚保健食品在质量、安全性方面享誉全球，获得广大消费者的认可。
近年来，老龄化和对疾病预防的更多认识促进保健食品产业在澳大利亚的快速发展。吉布森说，大约有70％的澳大利亚人经常服用补充药品，包括各个年龄段。澳大利亚老龄化严重，强健骨骼、保护心血管的鱼油、鳞虾油等比较受欢迎。去年益生菌产品市场增长40%，除了保健食品的片剂，其还用于一般食品如饮料。这次澳大利亚最大的益生菌生产企业也来参展，展示其最受欢迎的产品。
过去5年，澳大利亚健食品产业实现20亿澳元的增长，2018年的营业总额首次超过50亿澳元。近年来，国际市场对澳大利亚保健食品的需求不断增长。澳洲保健食品行业超过60％的公司从事出口活动，众多澳大利亚的品牌在全球范围内受到认可与信赖，出口呈现强劲的增长趋势。澳大利亚保健产品前5个出口国和地区包括中国大陆、香港、韩国、新西兰和马来西亚。
吉布森指着澳大利亚保健食品标签上的批号和袋鼠标志对记者说，近年来，随着世界各地消费者对保健品需求的增加及对澳大利亚安全、有效、优质保健品的青睐，保健品行业已经成为澳大利亚产业的成功典范，发展为支持国内制造业、就业、科研和出口的世界级产业。保健食品行业受到澳大利亚政府大力扶持，一些产品经审核后包装上可印上澳大利亚制造的袋鼠标识，代表澳大利亚注册生产、监管严格的优质产品。
2018年，澳大利亚成为中国营养保健食品第一大进口来源国。电子商务尤其是跨境电子商务发展迅速，来自澳洲的Swisse、 Blackmores(澳佳宝)等品牌产品进口额名列前茅。吉布森介绍，Swisse是首家获得中国保健食品认证的澳大利亚保健食品企业，可以进行线下销售，其他大部分澳洲保健食品通过跨境购方式等方式销售。除此之外，中国消费者通过电商、代购以及澳大利亚150万华人买走了澳大利亚本国市场20%的保健食品。
吉布森称赞中国消费者是世界上最聪明的消费者，选择产品前会做多方市场调研和比较。消费者不断增长的健康需求、监管的逐步规范以及电商的发展让他对澳大利亚保健食品在中国市场的增长充满信心。
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