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上汽通用五菱“新宝骏品牌之夜上市发布会”营销案例
2019-08-01 11:14:34 来源：搜狐 阅读量：1.68万
编者按：为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届，期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。
为保证2019年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。以下为上汽通用五菱自荐参与评选的案例，案例名称为：《上汽通用五菱“新宝骏品牌之夜上市发布会”营销案例》。
【案例背景】
面对中国汽车市场消费升级的趋势，2019年4月11日，上汽通用五菱在上海打造“新宝骏品牌之夜”品牌上市发布会，发布“新宝骏”品牌以及新品牌下第一款车型新宝骏RS-5(参数|图片)。新宝骏品牌以“年轻、科技、智能、网联”为品牌基因，以创造出行新生活为主张。新宝骏RS-5定位“超强智能驾控SUV”。
新宝骏品牌在用户人群、产品设计等方面与行业其他品牌形成充分差异化，致力于打造全球领先的智能网联体验、领先的智能驾驶体验、产品全生命周期的数字化智能升级体验、全新用户服务体验、创造与众不同的智能化新生活体验。
【传播目的】
1、 全方位引爆新宝骏品牌的关注度；
2、 建立行业及用户对新宝骏品牌未来产品、出行方式的认知；
3、 建立新宝骏品牌标签及价值认同；
4、 建立对RS-5产品的好感度及价值认同
【传播策略】
1、通过新宝骏品牌之夜发布活动向公众展示新宝骏品牌的形象，释放新宝骏品牌定位、品牌愿景，认知新宝骏创造出行新生活的品牌定位；
2、通过和GQ的跨界合作展示新宝骏品牌年轻化形象；
3、通过合作伙伴站台体现新宝骏科技化、网联化、智能化的发展方向及产品实力；
4、通过概念车亮相明确新宝骏未来车型的设计理念及设计语言
5、借助多媒体组合方式，高频次、持续传播新宝骏品牌形象及RS-5产品价值；
【传播内容】
1、 寻找目标消费者痛点，跨界联合感性切入
预热期：新宝骏联合GQ实验室发布《在北上广，我不敢假装生活》预热漫画，借此发布《青年白皮书》调查问卷，直击目标消费者痛点，为发布会预热，引发关注
上市期：发布会现场发布《当代青年白皮书》，并将当代青年的特点与新宝骏品牌基因相结合进行解读，GQ实验室同时发布《理科生还是人吗》趣味漫画，传播明星站台海报及视频
2、 明星站台，塑造品牌年轻化形象，引爆品牌之夜关注度
3、 垂直媒体集中报道上市，行业权威媒体、跨界媒体现场直播发布会全程
4、 行业头部自媒体合作、跨界自媒体合作，解读新宝骏品牌及新宝骏RS-5
5、 社会化媒体集中引爆，发布明星站台微电影、海报、漫画等
6、 流量类媒体平台扩散：发布会内容扩散、新品牌解读、产品导购
【传播亮点】
1、上市预热期
联合GQ实验室发布《在北上广，我不敢假装生活》预热漫画，借此发布《青年白皮书》调查问卷，直击目标消费者痛点
查看链接：https://mp.weixin.qq.com/s/0GdLZQEpE1wZSkrjwyIDnQ
新宝骏品牌视频
查看链接：https://weibo.com/baojun630sgmw?profile_ftype=1&is_all=1&is_search=1&key_word=%E4%B9%8B%E5%A4%9C#_0
预热明星站台海报，新宝骏品牌基因态度解读
品牌上市发布会倒计时海报
2、上市发布期
发布会现场发布《当代青年白皮书》，并将当代青年的特点与新宝骏品牌基因相结合进行解读，GQ实验室同时发布《理科生还是人吗》趣味漫画，漫画结尾引出态度视频及明星站台海报
查看链接： in.qq.com/s/Hdb5O3tKc-DdwGLXiBx5dw
明星站台态度海报
《未来，是每一个笃定的现在》态度视频发布
结合新宝骏品牌核心价值：充满创意、轻松自由、互联开放、相信梦想，将四个核心价值分支与四位明星KOL调性相结合，利用明星影响力感性解读，集中引爆目标人群关注
查看链接：
https://weibo.com/baojun630sgmw?profile_ftype=1&is_all=1&is_search=1&key_word=%E4%B9%8B%E5%A4%9C#_rnd1564221023935
发布会现场明星站台助力
周笔畅
姬十三
第二现场全程直播：汽车之家+易车+头条系+门户网站+各大直播平台第二现场直播发布会盛况
【传播效果】
传播效果总览：累积见刊650频次，累积阅读量451.1万，活动期间百度指数波峰达到32394
网络媒体：
网络媒体传播98频次，焦点图/头条36频次，APP信息流推荐 12频次，要闻区 15频次 首页首屏14频次 首页13频次。
自媒体：
邀请参会跨界媒体80家，见刊198家200频次。
累计阅读量：64.9万人次
平面媒体
邀请参会平面媒体36家，见刊36频次。
电视媒体
邀请参会电视媒体6家，见刊15频次
广播媒体
邀请参会广播媒体9家，见刊9频次。
合作媒体：
合作媒体22家，212频次
累计阅读量：386.2万人次
区域媒体：
区域重点门户网站见刊20频次
区域重点垂直网站见刊20频次
全国媒体普通链接见刊40频次
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11:17【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
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